Fragole: posizionamento nella GDO Italia / 2024

Le fragole si confermano una referenza centrale nei reparti ortofrutta della GDO, con un’offerta concentrata nei mesi primaverili ma sempre più estesa nel corso dell’anno. I prezzi sono in costante crescita, trainati da confezionamenti curati, varietà valorizzate e strategie commerciali sempre più definite. Nel 2024 il prodotto di origine italiana rappresenta il 65% delle referenze totali, con l’89% proposto in vaschetta. Cresce anche la presenza delle private label, che raggiungono il 18%, mentre le promozioni interessano il 16% delle referenze a scaffale. Il report analizza la specie sotto gli aspetti della presenza nei punti vendita, il confezionamento, la provenienza, la presenza di marchi e promozioni.